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    普洱茶葉包裝的視覺元素設計

    日期:2021年05月25日 編輯:ad201107111759308692 作者:無憂論文網 點擊次數:69
    論文價格:150元/篇 論文編號:lw202105121442274260 論文字數:11455 所屬欄目:平面設計論文
    論文地區:中國 論文語種:中文 論文用途:碩士畢業論文 Master Thesis

    本文是一篇平面設計論文,筆者認為達到人與包裝的和諧統一,才能更高的適應人們不同層面心理和對美的需求,豐富普洱茶葉包裝的藝術魅力。在普洱茶葉包裝的視覺元素設計上,吸收傳統民族文化的深厚底蘊。提高茶包裝設計的外觀質量和視覺沖擊力,增強普洱茶整體包裝效果。


    第 1 章 普洱茶的文化背景


    1.1 普洱茶的發展歷史

    普洱茶是我國的著名的十大名茶之一,具有悠久的歷史。普洱茶的原產地是普洱縣。然而“普洱”一詞最早是指“普洱人”,相傳 2000 多年以前,低族、布朗族、德昂族的人民最先開始種植普洱茶,這三個民族被稱為“普洱人”。因為人名才有了地名普洱縣,普洱茶葉也因此得名。其實 3000 年以前,滇地上的人們就發現了茶葉并開始利用茶葉,他們把茶樹敬為“神”,讓子孫們年年祭祀,馴茶植茶,把茶入菜入藥,把飲茶定位風俗和禮儀。唐朝時期,樊綽出使南詔,到了云南發現茶農把采集來的大筐的茶葉攤在竹席上,用手揉捻,然后用太陽光曬干保存。同時,唐朝已經有了成熟的蒸青制茶的工藝。明朝時期,云南在與西藏、印度、東南亞的商貿交易中,經濟得到了發展。形成了茶馬古道。漸漸的出現了成熟的“普洱茶”。清朝時期,雍正七年,由于云南總督鄂爾泰建設貢茶場,普洱茶大量進入宮中,受到清朝皇家的喜愛和達官貴人的流行飲品。道光年間,車順號制作的普洱茶在眾多的老子號茶莊中最為有名。橙黃透亮的茶湯、清甜的香氣、柔和綿長的味、無窮的生津回甘、厚實的茶氣,得到了道光皇帝賞識。這不僅是車順號茶莊的驕傲,也是云南普洱茶歷史最輝煌的見證。

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    1.2 普洱茶的分類

    普洱茶的種類繁多,歷史上的普洱茶可以分為散茶(即毛尖,粗葉)和緊壓茶(芽茶,女兒茶)兩大類。散茶較有利于品質的陳化,能在較短的時間內,達成較為理想的效果。散茶存放占據空間較大,存放的成本相對較高。然而緊壓茶經高溫蒸壓、烘焙過來壓制,其滋味會醇厚些。普洱茶中含有一些青澀味物質,易隨高溫蒸、烘、焙而揮發減少。緊壓茶較為緊實,透氣性沒有散茶的好,不過存放緊壓茶其占據的空間小,便于存放。無論是散茶還是緊壓茶都需要有穩定溫度、濕度,其陳化均勻持久、才能發揮普洱茶其最本真的品質?,F代普洱茶的分類可以依據制法、保存方式、外形來區分它的種類。

    按制法來分,可以分為生茶和熟茶。生茶是指茶菁摘采后,自然方式發酵的茶。生茶含有果酸和單寧酸等成份,茶性雖然刺激,但放置多年后茶性仍會較為溫和。一般上好的普洱茶都是以此種制法制成的,時間越久,茶的味道就越陳越香。熟茶是指通過運用現代科學,人工陳化的加工工藝,調配合適的溫度和濕度,加速茶葉的發酵過程,使茶性變得溫和,使茶的味得到發生改變。

    按保存方式可分為干倉普洱茶和濕倉普洱茶。干倉普洱是把茶葉存放在干凈并且要通風的倉庫,使茶葉自然發酵陳化,便可有樟樹的香味兒。如果經過自然陳放十到二十年并妥善保存,就能越陳越香,成為上好的珍品。如果將茶葉存放在地下室,地窖等較濕熱不通風的地方,加快其發酵的速度就是濕倉普洱茶。茶葉內含物破壞較多,喝起來常有泥味或霉味。所謂“濕倉”,是指將年份比較短的普洱茶放置于濕度較高的環境中,利用高濕度或潑水,使新茶快速陳變,外觀上可以冒充陳年茶賣向市場。用這種催化的方法加工出來的茶容易產生霉變,而且禁不住高溫沖泡,更對人體健康不利。

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    第 2 章 視覺元素在普洱茶包裝上的體現


    2.1 普洱茶葉的圖形設計

    普洱茶葉的包裝上的圖形圖案設計的樣式,能給茶葉帶來更好的銷量。使普洱茶看起來更加生動,生機盎然。市面上的普洱茶包裝的圖形設計也是千姿百態、種類繁多。中國是茶葉最早的發源地,是茶葉的故鄉地。所以大多數的普洱茶包裝上的圖形圖案更加趨向于民族性,地域性。這是無可厚非的。普洱茶多清新淡雅,在圖形圖案上多選擇簡單、簡潔,不華麗的紋樣來進行設計。普洱茶的產地就是云南省,這里居住著大量的少數民族。所以在設計上可以使少數民族的文化與普洱茶的文化相融合。最大程度的體現出普洱茶的民族文化和地域性。比如在設計上運用一些云南地區特有的花紋圖樣、臉譜以及少數民族的地圖。如圖 1 在茶葉包裝上運用了圓形花紋等圖樣。雖不華麗,但是完全彰顯出普洱茶應有的視覺效果。

    圖 1 http://www.tooopen.com/view/155920.html

    圖 1 http://www.tooopen.com/view/155920.html

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    2.2 普洱茶葉的文字設計

    文字是普洱茶茶葉包裝上重要部分,一個包裝可以沒有任何裝飾,但不能沒有文字。它是普洱茶葉包裝上的點睛之筆。普洱茶包裝的文字應簡潔明了,充分體現普洱茶的屬性。普洱茶是傳統性和民族性較強的茶葉,又有著悠久的歷史,在文字上適當選用同樣擁有歷史性的文字。如中國傳統書法上的字體,形象的文字、抽象的文字都可以表現出現代文字所沒有的藝術感和流動感。使普洱茶的包裝具有很強的藝術性和觀賞性來體現普洱茶文化深厚的底韻。

    在設計文字時,要注意幾點原則:首先是在字體上要考慮適合性原則。要圍繞普洱茶葉的歷史性和文化性,字體的外形要把文字的“形、音、意”與其巧妙的結合起來。達到使消費者一目了然,簡單易懂的效果。比如宋體是最早的雕版印刷字體,書法上的宋體筆畫一般是橫細豎粗,點、撇、捺、鉤等筆畫有尖端,末端有裝飾部分。

    色彩是包裝設計中最重要也是必不可少的一個環節,色彩搭配得當,可以吸引顧客的購買欲望,有一種賞心悅目之感。普洱茶包裝設計的重點之一就是色彩設計,一款顏色適當的包裝能在客觀上提高普洱茶的品牌形象。也能讓消費者通過感觀聯想對普洱茶所要傳遞的信息有更加正確的認識?!爸灰忻髁恋纳?,眼睛就會慢慢被強有力的吸引住,如是明亮的暖色,吸引力最強。例如朱紅色總像火焰一樣,令人神往,奪人魂魄。強烈的橙黃色,如果連續注視的時間長,就會像對著耳朵直叫的高音喇叭一樣刺痛眼睛,使眼睛感到不適?;蛘唛L時間不斷的凝視后,似乎就會在藍色或綠色中尋求靜默和安寧?!?

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    第 3 章 普洱茶葉包裝中美的體現...........................8

    3.1 自然樸實的簡潔美.................. 8

    3.2 清新儒雅的意境美.............................. 9

    3.3 含蓄淡雅的婉約美......................... 10

    第 4 章 設計理念與實踐作品的結合......................11

    4.1 普洱茶包裝的造型和材質設計........ 11

    4.2 普洱茶包裝顏色設計........................... 11

    4.3 普洱茶包裝圖案文字設計........................... 11


    第 4 章 設計理念與實踐作品的結合


    4.1 普洱茶包裝的造型和材料設計

    通過對市場的實際考察,普洱茶的包裝種類繁多,主要有:散裝、獨立包裝、紙盒、金屬盒包裝、塑料包裝。其中塑料包裝包括透明、半透明。這種包裝能起到一定的防潮作用。但是,紙質包裝是其中最為常見的。以長方體紙盒和紙質圓筒為主。本設計主要體現出普洱茶的悠久歷史、地域特色。在造型上采用大小方盒、圓筒、紙袋的組合形式。紙盒式包裝構造簡單,容易批量生產。節約了包裝的成本??梢越o消費者帶來多樣的視覺消費感受。如圖 8 所示。

    圖 8 創作應用圖示

    圖 8 創作應用圖示

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    結論

    二十一世紀,世界經濟一體化,決定了現代包裝設計必然走向一體化的發展趨勢。中國茶葉的包裝只有立足于民族文化、民風民俗的基礎上,在國際上形成具有自己民族特色的風格,才能被世界所接納。普洱茶作為中華民族,特別是具有悠久的文化歷史的商品,包裝更應該有我們自己國家的特點,把具有東方精神與智慧的中國傳統文化的藝術再結合現代人的視覺元素設計。達到人與包裝的和諧統一,才能更高的適應人們不同層面心理和對美的需求,豐富普洱茶葉包裝的藝術魅力。在普洱茶葉包裝的視覺元素設計上,吸收傳統民族文化的深厚底蘊。提高茶包裝設計的外觀質量和視覺沖擊力,增強普洱茶整體包裝效果。

    參考文獻(略)

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