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    世博會平面設計形象研究

    日期:2021年05月16日 編輯:ad201107111759308692 作者:無憂論文網 點擊次數:79
    論文價格:150元/篇 論文編號:lw202105041535546689 論文字數:32633 所屬欄目:平面設計論文
    論文地區:中國 論文語種:中文 論文用途:碩士畢業論文 Master Thesis

    本文是一篇平面設計論文,筆者認為一切始于世博“everything starts with world expo”這一人們對世博會的至高評價展示出世博會在人類發展中所占有的重要地位。追求進步與發展是人類永恒的主題,同樣也貫穿世博會主辦的歷程。一百多年的世博會都在社會環境和人們對美的不同需求下,不斷地改變其展館的形式和視覺設計。設計師必須根據主觀判斷和生活體驗、視覺經驗的角度出發預計世博會設計對受眾產生的效應。推敲設計所用的形式語言把握形勢法則,掌握各種情況下視覺美感對受眾的視覺感受。在對人文社會的了解和對時代潮流的把握的前提下,將最適宜的藝術設計形式應用在每個細節和整體的設計中。


    第一章 世界博覽會的由來和發展


    1.1 世博會的由來

    世界博覽會是人類歷史發展的重要聚集、宣傳、學習方式,它伴隨著技術進步、科技進步、經濟發展、文化繁榮。從開始小規模聚集到后來吸納一個國家的聚集,直到 1851 年倫敦世博會的召開,宣布世界博覽會,這個全球人民參加的聚會翻開了人類進步的新篇章。

    世博會的發展可以分為四個部分來看,即——萌芽,發展,完善,穩定。一個多世紀的世博會從維多利亞時期到工藝美術運動時期,新藝術運動時期,裝飾藝術時期,商業主義風格,多樣化的以國際主義為主的時期,現代主義風格,當代風格等每一場設計思潮都在世博會展覽中得以體現,二戰、太空夢、地球村、綠色設計等重要的政治歷史事件都在世博會中找到縮影。

    機械生產、工業革命、科技革命、通訊技術,這些科學技術的進步既給了世博會多姿多彩的世博會文化,又促進民族間的交流合作和學習進步。如果說奧運會是人類體育力量競技的盛會,那么世博會就是文化、經濟、科技的盛會。世博會讓世界人民相互了解彼此之間的民族文化,促進各國之間的科技、貿易交流。世博會是一個無形的手, 推動著世界人民的往來,記錄著人類的發展。

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    1.2 世博會平面設計的發展

    從 1851 年第一屆世博會開始,世博會便是人類科學技術史、藝術史更是現代設計史的縮影。世博會推動文化的發展,世博會都是通過世博主題的表達來詮釋同時期歷史、文化、藝術的理解。而主題更是折射了社會進步與發展的前進目標和人類文明發展的大方向。給平面設計的發展譜寫了長達一個多世紀的寶貴的歷史資料。如果說工藝美術運動掀起的熱浪是世博會推出的動力,那么在 30 年代裝飾運動藝術氛圍下誕生的第一枚世博會標志也象征著世博會設計進入了一個新的階段。

    1933 年芝加哥世博會的主題為“一個世紀的進步”。時代賦予這一屆世博會特殊的歷史地位。三十年代資本主義世界被世界經濟危機的陰霾所籠罩。股市泡沫,人們失業率不斷增長,很多人處在破產的邊緣,世界人民處于水深火熱之中。絕大部分資本主義國家采取閉關鎖國的政策來應對危機。在經濟低靡、政治保守的條件下,1933 年美國芝加哥世博會的召開,引起了全世界的強烈反響。第一個世博會標志和第一個世博會主題同時出現在這一屆世博會,如同是午夜的雷聲,吸引了全球的目光。

    60 年代是個百花齊放的年代,美國波普藝術席卷全球,后現代主義,結構主義,新現代主義(國際主義)等風格各異的藝術表現形式出現在社會的各個方面。這個時期的世博會設計,也呈現出大放異彩的效果。世博會的標志設計,也開始進入到快速進步發展的階段。綠色設計的概念在 1960 年由美國學者維克多·帕帕耐克提出。工業革命后,眾人的目光都停留在大生產,而忽視了環境和人類賴以生存的地球是否能承受住這樣大規模的沒有限制的使用和破壞。與此同時,平面設計在歐美很多國家已經進入成熟階段,對設計師所設計的標志的形象要有也大大的提高。

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    第二章 世界博覽會標志設計


    2.1 世界博覽會的標志設計

    標志最早的出現是作為所有物的所有權的象征符號。歐洲中世紀的時候,在戰爭的廝殺中以徽標來區分敵人和同盟。在中國古時候也有用繩結來記錄生活中的大事件。世界上第一個標志出現在圣經舊約《創世紀》中“耶和華就給該隱立一個記號,免得人遇見他就殺他,”①這是該隱殺了自己的弟弟后,上帝給他身上做了一個標志,讓別人不能懲罰他。上帝制造的這枚標志,讓看到該隱的人都知道這個標志的含義,迅速傳達、說服了他人。

    標志在商業發展,文化交流中起到了重要的作用。標志已經使用在世界的各個領域,它不僅快速有效的傳達著信息,而且,不同國家不同文化背景的人都能快速的理解其含義。標志已經成為一種語言信息的傳達者,并且用標志其本身的魅力讓受眾過目不忘,吸引著大眾的注目。隨著科學技術、文化、經濟等不斷發展,標志設計也不斷的進步和最大程度的適應社會的進步。

    從 1851 年第一屆世博會開始,世博會便是人類的科學技術史、藝術史更是現代設計史的縮影。世博會標志的出現正是文化發展推動的產物。世博會標志與主題都是在 1933 年芝加哥世博會上同時出現的,從第一枚世博會標志到歷屆世博會標志的更新,都是通過世博主題的表達來詮釋同時期歷史、文化、藝術的理解。而主題更是折射了社會進步與發展的前進目標和人類文明發展的大方向。

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    2.2 世博會標志發展的歷史概述

    自 1851 年首屆世界博覽會在倫敦舉行以來,到 1933 年美國芝加哥世博會歷經了 80 多年,伴隨著世界經濟危機,世博會歷史上第一個標志在 1933 年芝加哥世博會的誕生,這也象征著世博會成為一個映證時代并且有著象征意義的盛會。而它的出現不僅是展示商品和工業發展的盛會,也是一部活的設計史,更是給平面設計的發展譜寫了長達一個多世紀的寶貴的歷史資料。

    世博會標志設計的萌芽階段(1933 年-1964 年)

    如果說工藝美術運動掀起的熱浪是世博會推出的動力,那么在 30 年代裝飾運動藝術氛圍下誕生的第一屆世博會標志也象征著世博會設計進入了一個新的階段。

    1933 年芝加哥世博會的主題為“一個世紀的進步”。時代賦予這一屆世博會特殊的歷史地位。1929 年-1933 年資本主義世界被世界經濟危機的陰霾所籠罩。股市泡沫,人們失業率不斷增長,很多人處在破產的邊緣,世界人民處于水深火熱之中。絕大部分資本主義國家采取閉關鎖國的政策來應對危機。在這樣的經濟低靡、政治保守的條件下,1933 年美國芝加哥世博會的召開,引起了全世界的強烈反響。第一個世博會標志和第一個世博會主題同時出現在這一屆世博會,如同是午夜的雷聲,吸引了全球的目光。為了紀念芝加哥建市一百周年,也是為了推動科技發展。在世界經濟危機,經濟大蕭條的 1933 年,美國芝加哥承辦的這一屆世博會。這屆世博會的舉辦,因為面臨經濟危機的大環境,所以在展覽上主要推動的是商業產品,經濟發展,和以往的世博會不同的是,科學技術在這屆世博會擔任了重要的角色。但是,1933 年芝加哥世博會誕生了第一個標志,第一個主題“一個世紀的進步”。世博會標志的產生,它代表著人們對未來的期盼,對美好生活的寄予厚望。

    (表格 1:世博會標志用色一覽表)

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    第三章 世界博覽會海報設計...................10

    3.1 世界博覽會的海報設計...................10

    3.2 印刷技術的發展...................10

    第四章 世界博覽會其他平面設計形式...................15

    4.1 世界博覽會的郵票設計...................15

    4.1.1 世博會郵票的由來...................15

    4.1.2 世博會郵票的發展...................15

    第五章歷屆世博會平面設計的時代交互性...................30

    5.1 時代賦予世博平面設計的主題意義...................30

    5.2 世博平面設計對于時代及人類生活方式的指引...................30


    第六章世博會平面設計教育意義


    6.1 世博會對平面設計的意義概述

    工業化時代引發的設計思維的變化,工藝美術運動和新藝術運動的掀起,1851 年的世博會正是這場設計大運動的推手。平面設計的發展史離不開世博會的助推。19 世紀 20 年代的包豪斯,包豪斯教育讓很多設計師拋棄以往的復雜裝飾,而將注意力轉移到功能與內容上。歐洲海報設計之父岡特蘭堡運用的象征主義,獨特的圖形語言,蒙太奇式的照片處理手法,讓更多的海報設計師探索不同的設計道路。而國際主義的弊端讓設計師們發現,更從潮流和趨勢并不是最好的方式。50 年代正是美國崛起的時代,美國的平面設計形成了“紐約平面設計風”,一方面美國跟隨歐洲老牌平面設計中心的腳步,另一方面又探索自己的風格。而日本在二戰后,開始引進歐美的設計理念,并突破國際主義的死板方式,開始關注日本本民族的設計風格,一大批像福田繁雄,田中一光等設計大師為日本設計的發展添磚加瓦。

    隨著計算機引入平面設計,蘋果公司推出設計軟件,1992 年塞維利亞世博會上,IBM 開發了多媒體應用開發技術,與主題“發現的時代”相符,讓人們在這一屆世博會,感受到來自多媒體技術的便利與快捷。這也是世博會歷史上第一次人機互動。交互技術登上了世博會的舞臺,技術革命的成果讓人們感受到更多的便利。而這次游客的親身感受,同時也正是因為游客使用這個系統的人數較多,形成了最早的客服系統。吉祥物頭部和鼻子都是彩虹般的五彩斑斕,計算機時代的到來,將電腦繪制圖形來進行設計,是平面設計的新的表現方式。

    圖 80:2008 北京奧運會指示圖標

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    結語

    從1851年第一屆世博會到迄今為止2010年上海世博會一百多年的世博會都在社會環境和人們對美的不同需求下,不斷地改變其展館的形式和視覺設計。設計師必須根據主觀判斷和生活體驗、視覺經驗的

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